Tomáš Bušek
Špecialista výkonnostného marketingu
- Online reklama
- Kampane
- Predajné dáta
Tomáš spolupracuje s Altisportom od januára 2026 a venuje sa platenej online reklame. Kampane prepája s predajnými dátami, dostupnosťou tovaru a aktuálnym dopytom. S tímom vyberá vhodné produkty a priebežne vyhodnocuje, ako reklama funguje v jednotlivých kategóriách a zákazníckych skupinách.
Profesijná cesta a zodpovednosť
Reklama v súvislosti s celým obchodom
Tomáš sa venuje online marketingu a s Altisportom spolupracuje od januára 2026. Riadi, optimalizuje a vyhodnocuje platené kampane. Pri práci spája reklamnú stratégiu s tým, čo sa skutočne predáva, aký tovar je dostupný a ako sa mení záujem zákazníkov. Sleduje návštevnosť a objednávky, ale aj ekonomiku propagácie. Jeho úloha spočíva v priebežnom vyhodnocovaní a úpravách, ktoré majú podporiť zmysluplné fungovanie kampaní v kontexte ponuky Altisportu.
Produkty vyberá spoločne s tímom
O propagovaných značkách, kategóriách a akciách nerozhoduje izolovane. S kolegami vychádza z historických predajov, aktuálneho dopytu a dostupného sortimentu. Zaujíma ho, čo môže byť pre zákazníka v danej chvíli užitočné a ako to zrozumiteľne predstaviť. Výber ponuky preto prepája so zásobami a možnosťami obchodu. Dobre pripravená kampaň potrebuje nadväznosť medzi reklamným oznámením a tým, čo človek po príchode na e-shop skutočne nájde.
Skúsenosti v každodennej praxi
Sezóna a počasie menia potreby zákazníkov
Pri oblečení a vybavení na voľný čas sa počas roka menia hľadané produkty. V teplejších mesiacoch dostávajú priestor napríklad šaty, tričká, kraťasy a letný sortiment, pri ochladení mikiny, bundy, nohavice a zimná ponuka. Tomáš s týmito zmenami priebežne pracuje. Pri rozhodovaní sleduje sezónu, počasie, výsledky predaja aj stav zásob. Reklamný plán tak upravuje podľa aktuálnej situácie a podľa toho, ktoré časti ponuky zákazníkov práve zaujímajú.
Vyhodnocovanie konkrétnych častí kampaní
Medzi systémy, ktoré spravuje alebo koordinuje, patria Meta Ads, Google Ads, reklama spoločnosti Seznam a Microsoft Advertising. Primárne sa venuje českému trhu a s kolegami konzultuje aj zahraničné kampane. Jedným z jeho projektov bolo podrobnejšie rozdelenie kampaní v Meta Ads podľa produktových a zákazníckych skupín. Jednotlivé časti je možné vďaka tomu sledovať a vyhodnocovať samostatne a podľa výsledkov rozhodovať o ďalšom rozsahu propagácie. Tomáš pri práci porovnáva viac ukazovateľov a sleduje vývoj v čase.
Čo je pre prácu dôležité
Analýza dát a zodpovednosť za rozpočet
Za svoju silnú stránku považuje analýzu výsledkov a schopnosť previesť zistenia do reklamnej stratégie. Denne pracuje s predajmi, dostupnosťou, maržou a návratnosťou propagácie. Pre zákazníka má táto práca význam v tom, akú ponuku objaví a či zodpovedá aktuálnemu obdobiu a jeho záujmu. Pre tím poskytuje podklady na rozhodovanie o ďalších kampaniach. Tomáš mimo práce najradšej trávi čas s rodinou a medzi jeho záujmy patrí futbal, ľadový hokej a tenis.
Ako sa vyberá ponuka do reklamy
Výber produktov do kampaní vzniká v spolupráci marketingu a ďalších kolegov. Tomáš sleduje minulý aj súčasný záujem zákazníkov, sezónu, počasie a dostupné zásoby. Tieto informácie pomáhajú určiť, ktoré časti sortimentu má zmysel predstaviť. Po spustení vyhodnocuje výsledky jednotlivých kampaní a skupín. Ďalšie rozhodovanie tak nadväzuje na skutočné dáta. Dôležitý je súlad reklamy s e-shopom: propagovaná ponuka má zodpovedať produktu a informáciám, ktoré zákazník nájde po kliknutí.
Časté otázky
Čo Tomáš sleduje popri návštevnosti?
Pracuje s predajom, maržou, návratnosťou reklamy a dostupnosťou tovaru. Tieto údaje používa spoločne pri vyhodnocovaní jednotlivých kampaní.
Prečo sa kampane počas roka menia?
Menia sa potreby zákazníkov, počasie aj ponuka. Tomáš s tímom priebežne prispôsobuje propagované produkty sezóne, aktuálnemu dopytu a dostupným zásobám.
Spoznajte aj ostatných členov tímu
Pozrite sa, kto ďalší stojí za výrobky, zákazníckou starostlivosťou a fungovaním Altisportu.